чи иньшої мови слово, котре у власному мовному середовищі має відповідне емоційно-мотиваційне навантаження і означає якийсь простий предмет, просту дію, ознаку чи стан. Не лякаймося простих слів. Знаєте, як на́рід великої культури, Французи, називають ґальванічний елемент? - стопка або купка (pile). Атомний реактор - атомна купка. Гарно, правда? Ми часто в назовництві забуваємо, що „не святі горшки ліплять". Скажімо, резонанс це є дослівно відзвук (sonner - звучати). Чим погане слово? Нині розповсюджений в „Інтернеті" термін site (сайт) не означає нічого таємничого, а перекладається всього-лиш як сторона, ца́рина, царинка, сторінка, сторононька, обі́йстя, домівка, те́рен; тоді page мало-б значити картку при такій домівці[38].
6) Власне первісне, емоційне, не наукове значення чужого слова слід пробувати описати українським відповідником. Приклад: поширений термін спрей мав-би перекладатись, як фуркавка, прискавка. Нерідко чужинецькі слова своїм звучанням викликають неадекватні асоціяції, шкідливі з точки зору вироблення правильного сприйняття нових понять. Середня школа витрачає зайві зусилля на призвичаєння учнів до чіткої вимови таких слів, як „перпендикуляр" (простопад). У „Новинах" Львівського телебачення 16го жовтня 2000го року я зазнав незрівнянної насолоди відмолоджуючого реготу, тричі учувши у теле-репортажі про координальні покращання, зміни, ще там щось - у зв'язку з присвоєнням статусу „національного" наступному з черги задолизному закладові. Бідацтво в телестудії, - яке скінчило повний курс навчання у якомусь, на той час іще не національному, інституті, - так і не змогло збагнути ріжниці між кардинальним (ґрунтовним, глибоким, важним) і координатним (спів-відмітним, спів-помірним, спів-рядним, рівнорядним, правце́вим, рядовиковим, спів-упорядним).
